苹果要凉?Q1财季iPhone销量估计报告:出货量6590万 同比下降15%
  • 时间:2019-04-15
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苹果在今天一早公布了它的2019财年第一财季的财报,这是苹果在去年 Q4 财报宣布不再公布 iPhone 销量以后的第一份财报。从这份财报中可以看出,苹果或许正在经历一场前所未有的困难。

苹果要凉?Q1财季iPhone销量估计报告:出货量6590万 同比下降15%

苹果

事实上,唱衰苹果的声音从去年秋天就已经开始。从去年11月份开始,供应链屡屡传出,iPhone销量大跌,特别是三款新iPhone销量不尽人意,苹果正在削减iPhone生产订单。从那时起,很多业内人士都知道iPhone销量遇阻。不过更重要的是,iPhone销量下滑对苹果到底能带来多大影响?苹果是否真的已经走下神坛?

在今天公布的苹果最新财报显示,苹果公司第一财季营收 843.00 亿美元,相比去年同期的 882.93 亿美元下降 4.5%,但高于市场预期的 839.7 亿美元;其中每股收益4.18 美元,比去年同期增长 7.5%;净利润为130亿美元。大中华区营收为131.69亿美元,相比去年同期的179.56亿美元下降26%。

苹果要凉?Q1财季iPhone销量估计报告:出货量6590万 同比下降15%

iPhone

值得一提的是,苹果每年都会在 9 月份左右发布新款 iPhone,也因此当季顺理成章地成为苹果每年销售的旺季,2019财年第一财季(自然年 2018 第四季度)的亏损,是苹果十年来的首次。这对于苹果来讲,是一个非常危险的信号。

从历史上来看,手机制造商出现销量下滑现象后,就几乎很难再度“站起来”。从这一点来看,今年唱衰苹果的声音可能比往年更具威力。

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苹果CEO库克

虽然苹果在Q1财季的财报里没有提到iPhone等终端设备的销量,但是市场研究公司Strategy Analytics发布了iPhone销量的估计报告。

根据Strategy Analytics的估计,苹果在2019财年第一财季(2018年第四季度)的iPhone出货量为6590万部。这一数字比2018财年第一财季的iPhone出货量7730万台下降了15%。这与苹果公司在其财报中说数据相符,它在这个季度的iPhone营收较去年同期下降了15%。

苹果要凉?Q1财季iPhone销量估计报告:出货量6590万 同比下降15%

iPhone

值得一提的是,虽然iPhone业务下滑程度颇高,但是苹果的其它业务依旧是蒸蒸日上。Mac销售额为74.16亿美元,较去年同期的 68.24 亿美元增长9%;iPad销售额为67.29亿美元,较去年同期的 57.55 亿美元增长17%;可穿戴设备、家居和配件销售额为 73.08 亿美元,较去年同期的 54.81 亿美元增长 33%;服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期的91.29亿美元增长19%。

不过值得注意的是,iPhone 依然是推动苹果前进最主要的引擎。在iPhone业务萎靡的情况下,苹果正在积极求变,大力拓展其它新业务,将营收比重从iPhone转移,避免“把所有鸡蛋都放在同个篮子里”。此前,果CEO库克一直强调宏观经济环境对iPhone销量的影响,并宣布今后公司的重心将放在服务和健康市场。

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iPhone

另外需要补充的是,苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)在财报电话会议上详细描述了苹果在2019财年第一财季的困境。他解释说,他确实认为,较高的价格是导致iPhone升级换代情况低于预期的一个因素。

苹果公司今天还宣布,它将在某些国家降低iPhone的价格,以抵消汇率波动的影响。为了弥补因为之前定价过高的错误,苹果在中国市场大范围降价活动已经持续大半个月。从天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,半个月来iPhone销量提升了76%。


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